中国卫浴，少一点“奢侈”，多一点“精工”

中国卫浴，少一点“奢侈”，多一点“精工”

方若华

8500000美元的水晶石浴缸，75000美元的水晶马桶，“无所不能”的超级智能卫浴？卫浴行业奢侈风劲吹，国人到巴黎“老佛爷”狂购的劲头似乎蔓延到了卫浴界。中国人的奢侈卫浴消费时代真的到了吗？

答这问题，得了解“奢侈品”的定义。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。因为如此特性，国际奢侈品牌的营销手法，往往将其与富贵的象征、个性化的追求挂在一起。在商言商，无论国际品牌如何采用“饥渴营销”、“文化营销”，只要有人愿打，有人愿挨，旁人说不了什么。经济水平发展到了一定程度，消费者头脑偶尔“奢侈奢侈”来犒赏自己也是极其自然的。

只是有些数据不太自然。美国波士顿咨询公司最新报告显示，世界奢侈品领军企业中，40%的全球销量是由中国消费者创造的，到2015年中国有望成为世界第一大奢侈品市场。问题来了，一个人均GDP才3000多美金，全球排名100多位的国家，到底是哪些“中国消费者”何德何能，奢侈得如此威风凛凛？

先不拿形形色色的“LV”和崇拜者们说事，就事论事，卫浴产品走奢侈之风，怕也是险路一条。开在路上的、穿在身上的、涂在脸上的、拎在手上的，有条件都不妨奢侈奢侈，因为可以“走秀”，找到“价值实现感”。但卫浴洁具，不能带在身上满街跑，奢侈意义打了折，更要命的是，所谓玩奢侈，是掏银子，换“面子”，至于“里子”好不好使，自个儿知道。若天价“奢侈卫浴”，能挣到几份薄面，这敢情好，但“奢侈卫浴”若只是面子好看，“里子”不中用，您就真只能趴在您卫生间的“宝马”上哭泣了。

说到这儿，有恫吓之嫌，咱可不是把奢侈卫浴一棒子打死。有些个欧洲品牌还是有奢侈本钱的，谁叫人家发达得早。沉淀靠时间，时间就是金钱。碰到这样的，有能力攀附攀附，咱不拦你掏腰包。但对只做“奢侈状”的“品牌”，那就得借双慧眼，打起精神了。

世界奢侈品协会的一项研究显示，在奢侈品价格构成中原材料和加工成本仅占11%，品牌附加值则会占到55%。这或许是奢侈道上，运营商们前仆后继的动力。

卫浴产品，说破了天，属性就是洁具，先清洁，再康体，最后再谈舒适和“提升灵魂”。如果“结婚不买房就是耍流氓”，那光摆“奢侈”谱，功能不靠谱，这份“奢侈”又何尝不是耍流氓？兴许“奢侈卫浴”可以被策划出来，但好洁具则必定是精工之作，中国的意中陶卫浴遍布全世界132个国家，靠的不是“奢侈”，而是精工态度和精工品质。

“奢侈”可以得瑟一时，但买洁具毕竟不是买得瑟。中国卫浴行业的奢侈风不可长，让我们回到产品，回到精工。