智能化衣柜仍是行业的未来发展趋势

     站在衣柜前轻轻地触碰衣柜柜门，柜门就会自动地缓缓滑开；而当你在寻找衣服时，只需轻轻的触碰隔板，衣柜内的照明灯就会自动打开；需要拿取衣柜顶层的衣物时，柜子可以移到你的面前；当人离开衣柜之后，柜门又会自动合上……看到这，你是不是认为这只是电影中的情节？如今，这种情景不仅变成了现实，而且将越来越为普及。

　　2012年11月4日下午，在厦门维多利亚酒店举办的2012中国衣柜行业年会上，主办方发布了2013年衣柜流行趋势。从新闻发布会中的作品来看，2013年的衣柜流行风结合人性化、科技化，最终达到智能化，让消费者体会到买回家的产品不仅仅是衣柜，更像是一位服务于我们家中的智能管家。"智能化、便捷性是当今衣柜核心诉求，时尚与科技相结合是未来衣柜的流行消费趋势。"全国工商联家具装饰协会执行会长兼秘书长张传喜先生表示。

　　随着信息化社会的到来，消费水平不断地提高，国内经济也持续发展，人们的消费理念也在逐渐改变，尤其是越来越多的中国人接触到国外新的思想和观念，消费理念也发生了变化，对衣柜定制化、智能都说酒越陈越香，但若整体衣柜企业做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去。所有有抱负的衣柜企业家都该时刻警醒自己：不创新，不成活。

四大原因致品牌形象老化

纵观中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：

第一，产品缺乏创新。一个在产品研发上一成不变的衣柜品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“成旧、保守、过时”而被人们所抛弃。

第二，执行缺乏现代感。即使是有正确的调查，正确的策略，如果是在执行时，缺乏现代感，那么，你的品牌形象也会是“落伍、不合潮流、过去的”。

第三，没有及时为品牌注入新鲜形象。一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就不需要更新。另一方面，患得患失，对原有的品牌过于依赖，不到万不得已，不轻易更换形象，致使品牌形象老化。

第四，品牌推广趋于疲乏。市场不是静止的，消费者的品位在日新月异的今天，无时不在变化着，如果你在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你存在的消息，那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。

创新产品是刷新品牌形象的根本手段

当然，品牌的老化，还有更多其他的原因，但是，作为衣柜品牌的管理者，应深究造成这一现象的症结所在，制定切实有效的创新方案并有效实施，才是品牌年青化的不二法门。

人类的本性是喜新厌旧，要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。创新产品，一方面是指创造更好的产品，而更重要的是创造一个前所未有的品类。目前的整体衣柜行业产品严重同质化问题早已是不争的事实，所以创新产品对整体衣柜企业而言无疑是制胜市场的法宝。

品牌这个概念对于消费者来说非常抽象，如果有一个符号，一个形象，成为品牌的代言，那么它和消费者的距离即刻就可以拉近，消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。整体衣柜衣柜需要自己的品牌符号以区别产品或服务，帮助消费者简化他们对品牌的判断。

当然，要全面更新一个老化品牌的形象，远非说的那么简单，还有很多的细节需要注意，但是首先，中国的衣柜品牌管理者应该意识到，品牌形象老化并非不可更新，只要时常检视、不断反思，经常为品牌注入新鲜血液，让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走，没有停止脚步，就能永保衣柜品牌“青春活力”！

明确品牌定位 合理运用中国元素

衣柜企业要想成功地引入中国元素，就不能只是简单地宣传中运用中国式符号，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，并将之融入到产品设计与广告宣传当中。

当然不是所有的家具或衣柜品牌都适合运用中国元素，中山大学管理学院朱教授指出，企业应该弄清楚品牌定位、消费者定位，而且要切忌将过多的中国元素融合在一个品牌或产品当中。

是否需要引入中国元素，对于品牌推广来说，要考虑的因素很多。在品牌的形象和定位方面，如果这个品牌需要建立西化的形象，显然加入中国元素就是不适合的。如果产品传递出的信息和中国有关，则可以考虑结合中国元素。总之，将中国元素注入家具或衣柜产品设计中，既是丰富、提升品牌内涵的独特策略，也是抓住受众消费心理、建立良好品牌情感的必要途径，更是建立整体品牌形象、传递中国文化价值的窗口。

化衣柜产生了浓厚的兴趣。虽然智能化的概念早在几年前就已经提出，也一直在推广，但做到真正意义上的智能化的家居产品实则少之又少。而这次的发布会展示出了具有较高科技含量的新产品，表明智能衣柜终于真正踏入智能化的先进行列当中。伴随着网络而成长起来的80后、90后正逐渐成为衣柜行业新的消费群体，年轻的他们对高科技智能化的新鲜事物更钟情，众多业内人士都认为智能衣柜在中国有很好的市场。

　　业界观点

　　"我个人认为，国内整体家居行业还有很大的提升空间，首先我们应该完善整个产品体系，然后朝着未来的更定制化、更智能化方向发展。"--艾尔家整体衣柜总经理叶方泽

　　"智能衣柜是一个趋势，而且正在逐步变成现实。其实很多智能衣柜的功能是可以实现产业化的，包括消费者的需求与供应慢慢相结合。智能衣柜会逐步实现。"--索菲亚家居股份有限公司营销中心总经理王飚

　　"我们是诞生于家电企业的，比如和浙江大学合作做机器人，所以蓝朵期望能够应用高科技到整体家居行业，使衣柜不再是生冷的木头，而是会囊括更多智能化功能。"--浙江蓝朵集成家居有限公司总经理陈龙

　　智能化衣柜登上舞台

在如今市场竞争异常激烈的家居行业，如何跨越竞争血腥的红海进入竞争相对缓和的蓝海？已经成为所有衣柜企业的困扰。而寻找智能化衣柜的新蓝海，成了衣柜企业纷纷开辟的洼地。

　　早几年，以"智能低碳"为产品核心竞争力的品牌--玖拾度智能衣柜率先将先进的家用电子技术与整体衣柜进行有效整合，提出全新的"智能衣柜"概念，开创中国衣柜智能化之先河。其智能衣柜采用的一体化臭氧发生器产生高效的臭氧气体，可在短时间内对衣柜内的衣物进行杀菌、消毒、除臭，保持衣物气味芬芳、亮洁如新。同时，玖拾度智能衣柜先进的热风循环系统，能快速去除衣物潮湿、汗气、发霉状况，使细菌彻底失去繁衍生存环境，全面保证您的至臻高品质"净衣"享受。而索菲亚的"未来衣柜http://www.xmdem.com/news_show.aspx?id=110"更是代表了我们对智能化衣柜的定义。"未来衣柜"以智能化、便捷性作为核心诉求，分为衣物存储区、清洁美容区、多功能区、商务区、服饰箱包收纳区、展示收纳区几大功能区域，每个独立区域可用iPad控制开启和关闭系统。尤其在"智能存储区"区域，用户可以使用iPad根据每天日程选择适合的服装，柜体转向篮自动将此类别衣服移动到前端。

  　　衣柜智能化成为未来的一种发展趋势已经是毋庸置疑的，然而，在目前，衣柜智能化发展还不是很成熟。一方面是消费者对什么是智能化衣柜还不是很了解；另一方面，就是目前智能衣柜与传统衣柜相比，价格悬殊太大。据了解，索菲亚的"未来衣柜"价值不菲，目前并未在全国推广开来，只是接受少量的定制。只有越来越多的企业加强智能衣柜的研发和投入，不断地宣传智能衣柜，才会有更多的消费者了解智能衣柜，才会有物美价廉的智能衣柜，智能衣柜市场才会逐渐成熟。