“双11”惠州网售47.4亿比增12% 一数据全省第二

“双11”来袭，消费再起势。刚刚过去的“双11”购物节，惠州再度释放强大消费潜力，据市商务局提供的有关专业统计推算分析数据，今年“双11”期间（备注：今年时间为10月20日晚20时至11月11日24时），惠州网络零售额47.4亿元，同比增长12.0%，其中实物商品网络零售额44.6亿元，同比增长11.9%。尤其值得一提的是，今年“双11”期间，惠州农村网络零售额44918.4万元，位居全省第2位。

“双11”龙门网红直播带货。

惠城区、惠阳区和惠东县“双11”网络零售额列全市前三

今年“双11”，作为消费大省，广东网络零售额2609.0亿元，同比增长15.7%，其中，实物商品网络零售额2480.8亿元，同比增长16.6%。惠州网络零售额位居广东第7位，所占比重为1.8%。

在惠州各县（区），作为全市商业中心，今年“双11”期间，惠城区的网络零售额也在全市遥遥领先：惠城区、惠阳区和惠东县分列前三，网络零售额占比分别为82.8%、7.7%和5.7%，合计占比达96.3%。

从销售商品看，惠州网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品，占比分别为57.6%、16.2%、8.0%，合计占比为81.7%。从各县（区）的优势品类分布看，实物商品网络零售额排名前三区县，惠城区排名第一的是家用电器和音像器材，惠阳区、惠东县则均为服装鞋帽针纺织品。

企业和店铺方面，今年“双11”，惠州网络零售额超过100万元的企业有52家，其中排名第一的为惠州酷友网络科技有限公司，网络零售额84780.3万元；惠州网络零售额超过100万元的店铺有87家，排名第一的为TCL京东自营官方旗舰店，网络零售额27146.2万元。

值得关注的还有直播数据。今年“双11”期间，监测数据显示，惠州直播主播数1020个，累计直播10385场，累计观看8576.1万人次。分区县来看，惠东县、惠城区和惠阳区直播场次数最多，占惠州市直播场次数比重分别为40.2%、31.6%和20.0%。

1至9月惠州农产品网络零售额增速高于全省65.7个百分点

今年“双11”，惠州农村网络零售再度成为亮点。数据显示，今年“双11”广东农村网络零售额为31.1亿元，其中惠州农村网络零售额4.49亿元，位居全省第2位，分县区看，惠东县、博罗县和龙门县农村网络零售额位居惠州市前三。从农产品大类网络零售占比情况看，休闲食品占比最大，达23.3%，其次为粮油（20.3%）和调味品（17.6%）。

市商务局有关负责人表示，今年以来，我市结合“办实事开新局·十惠行动”，大力推动农村电商惠农。在推动农产品上行工作方面，今年4月起，市商务局就指导龙门、博罗、惠东3个示范县整合优势农产品资源，大力开展农产品上行的各项工作。通过下发《关于开展电子商务进农村综合示范县农产品上行调研的通知》、开展调研摸底，下达了年度工作任务目标；同时大力整合优质农特产品，通过在各大电商平台开设特色产品馆，开展线上线下同步销售。

比如，重点选择龙门优质大米、年桔、蜂蜜、三黄胡须鸡等几款具有一定市场规模、持续供应能力强、销售价格稳定、质量平稳的龙门地标产品，打造出具有鲜明地域认知度的网上爆款，以“明星”单品带动全县农特产品网上营销的全面发展，通过电商手段，促进广大农户和贫困户增收就业，初步形成“电商+流通+扶贫+旅游”的龙门模式。

同时，积极备战“双11”。从今年10月中旬开始，市商务部门就开始组织农产品直播促销，利用天猫、淘宝和拼多多的平台流量搞促销活动。数据显示，2021年1至9月，惠州市农产品网络零售额7.8亿元，占广东省农产品网络零售额比重为1.8%，同比增长63.5%，增速高于广东省农产品网络零售额增速65.7个百分点。

惠州报业全媒体记者刘炜炜

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